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品牌赢市场 新国货再次风靡世界

发布时间:2018.03.26 新闻来源:知识产权报

编者按:近年来,一些民族品牌巧妙运用中国元素等创新的设计正在崛起。专家指出,在“走出去”的过程中,企业仍要多下功夫提升产品质量,制定商标品牌战略时应具有国际眼光,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

“中国人有自己的潮牌。”“国产品牌雄起!”近日,国内运动品牌李宁在纽约时装周惊艳亮相。凭借特有的中国文化元素与原创设计理念,李宁不仅仅在国际秀场上掀起一场“运动潮流风尚”,更在国内外俘获了一批年轻人的心。据悉,标价699元人民币的李宁新款卫衣目前已经断货,且价格也炒高到999元人民币,对于国内运动品牌来说实属罕见。

不知从何时起,国人开始对洋品牌一味追捧、推崇,而鲜有外国人对中国品牌称赞。这样的局面,伴随民族企业“走出去”步伐加快,越来越多的中国品牌跃上国际舞台,开始有所改变。“打铁还需自身硬。我们不可否认,近年来,一些民族品牌巧妙运用中国元素等创新的设计正在崛起,在‘走出去’的过程中,企业仍要多下功夫提升产品质量,制定商标品牌战略时应具有国际眼光,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”中南财经政法大学知识产权研究中心主任曹新明在接受中国知识产权报记者采访时表示。

创新添动力 品质赢市场

“为什么中国年轻人宁可花2万元,买一件加拿大商标的羽绒服,也不愿意花2000元,买中国的羽绒服?因为品牌的差异!” 在今年全国两会期间,邱亚夫代表的一番话,引人深思。的确,在经济全球化的时代,品牌是企业乃至国家综合实力的体现,也是衡量核心竞争力的标准。很长一段时间内,中国品牌知名度不高,能够在全球家喻户晓的中国品牌屈指可数,其中原因不一而足。

上个世纪七八十年代,脚蹬一双线条流畅、红白色设计的回力鞋是那个时代潮人的标配。复古风潮的兴起,作为一代国人青春回忆的回力鞋业开始走出国门。为了迎合大众的多元化口味,经过面料、外形、标志、包装等一些列精心修改后,换上了时尚的装扮,款式也丰富多样。回力鞋业还将中国武术植入品牌,比如将不同系列的鞋款命名为“少林精神”“螳螂”“龙尘”“猴爪”等,极具中国特色。近日,回力鞋业推出了海外专属鞋类产品,而且通过全球社交平台,与来自世界各地的年轻人互动,成为了欧美潮人竞相购买的“尖货”。

“回力”品牌的走红,源自于它不断推陈出新、不断为世界注入新鲜元素,作为创新型企业的小米公司同样有其经营之道。

今年是小米手机上市的第7年,对于已经坐稳全球手机市场销量第五的小米公司来说,感触颇多。小米公司董事长兼首席执行官雷军表示:“创新决定我们能飞多高,品质决定我们能走多远。”小米公司能够获得今天出众的品牌认知、认可度,最重要的因素之一就是“不惜代价做好产品,集中精力提升‘中国制造’的全球品牌声誉和影响力。”

“创新是发展的第一动力,对于品牌同样如此。只有在坚持自主创新的同时,提升产品品质,让创新和品质成为品牌发展的DNA,才能获得消费者的青睐,在日益激烈的市场竞争中破浪前行。”曹新明表示。

品牌有特色 国货当自强

抓质量赢口碑,强特色铸品牌。不少业内专家达成共识——“民族的,就是世界的”已成为国产品牌成功的不二法则,以中国文化为介质营销产品,借助具有中国特色的产品弘扬中华千年文化,这种相辅相成的关系将是企业推进品牌发展战略时考虑的重要因素。

百雀羚、谢馥春、霸王、云南白药……这些响当当的中华老字号品牌,面对日趋激烈的竞争,找准产品的特色,将产品赋予民族文化内涵的。尤其是谢馥春,在当地政府的支持下,成立起江苏谢馥春国妆股份有限公司,在近年来的发展中,改变落后的生产关系和低下的生产力水平,打出以谢馥春历史文化积淀和申报非物质文化遗产为主要特色的“文化牌”,对“谢馥春”品牌进行解码重构,最终确立了现在“东方化、天然化、人本化”的品牌内涵。而霸王洗发水的配方,包括祛脂生发方、首乌黑发方、祛屑止痒方等中草药护理秘方被列入广东省岭南中药文化遗产保护名录,可以说,这对中医药产业的发展起到了积极的推动作用。

“品牌强还需文化强,我们的产品走向了世界,品牌发展步入‘快车道’,相应的文化输出要跟上。”曹新明认为,以李宁为代表的新国货正在走向自强之路,企业在制定品牌发展战略时要拥有世界的眼光,坚持自身的文化特色,唯有形成可持续的差异化发展,才能赢得竞争。(李倩)

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