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老国货“重出江湖” 靠什么?

发布时间:2018.05.07 新闻来源:知识产权报

编者按:随着市场环境的变化、怀旧消费新需求的崛起,国货老品牌遇到了新机遇。然而,在追捧热潮回归理性后,国货老品牌商品能否持续赢得消费者还需要经过市场的检验。本文作者认为,国货老品牌商品从“重出江湖”到“东山再起”,需要坚持特色,需要创新发展。

精致的青花瓷盒里,淡粉的胭脂甜香诱人;朴素的小铁盒里,乳白的润肤膏细腻幼滑。在国际美妆大牌盘踞各大商城之时,国货老品牌化妆品在历经沧桑之后重返大众视线:万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜等化妆品凭借怀旧、高性价比等特质,迅速汇集了大批拥趸,成为美妆界的一股清流。

随着市场环境变化、怀旧消费的新需求崛起,国货老品牌遇到了新机遇。然而,在追捧热潮回归理性后,国货老品牌商品能否持续赢得消费者还需要市场的检验。

国货老品牌商品从“重出江湖”到“东山再起”,需要坚持特色,需要创新发展。同时,亦需要立足不同的时代触觉,打破代际隔阂,让怀旧文化的影响力,持续深入到消费者的情感需求当中。此外,国货老品牌商品必须把产品质量当成自己的生命,重视打假,维护品牌信誉。消费者也应擦亮双眼,仔细辨别怀旧商品的真伪,谨防落入侵权者的圈套。

怀旧情绪是一种常见的心理状态,当其投射到某些标志性的国货老品牌商品时,极容易引发共鸣。为怀旧埋单,十分容易,但要从怀旧商品中全部找回青春的记忆却并不简单。一方面,除了消费者的变化,国货老品牌商品还要面对国内外众多知名品牌的冲击,因此必须发挥自身的优势,并不断创新;另一方面,在新的市场形势下,国货老品牌不能进行盲目销售,只有通过合理的品牌再定位,细分市场,才能更好地把握机会,实现良性发展。所以,国货老品牌要想实现市场重生,创新发展是必经之路。

在新媒体时代,凭借互联网营销手段,可以将国货老品牌商品迅速推向市场。但好的开始只是成功的一半,另一半就看能否寻找到市场定位,并实现创新发展,打造出真正有竞争力的差异化产品,使国货老品牌商品重新焕发新的生命力。(吴学安)


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